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2020-04-21
【品牌策劃分析】發現你的品牌價值

 不同的品牌思路為品牌發展提供了完全不同的操作方式。在任何行業里,當企業發展到一定程度,定然會有強烈的乏力甚至瓶頸的狀況。如果局限于某一思路,勢必會對企業品牌產生負面影響。

 
紙品行業長期處于野蠻生長狀態,除了巨頭企業能夠憑借市場份額和品牌輻射力,對消費市場形成一定品牌效應外,大多數中小型企業都發展得十分掙扎。
 
究其原因,首先是因為行業門檻較低,企業良莠不齊,肆意的價格戰導致行業生態失常。其次是消費者的忠誠普遍不高,難以形成持續的品牌向心力。
 
 
當然還有另外一個原因,就是電商經濟的沖擊,消費者有了更多便捷的消費方式和品牌選擇,在一定程度上也“瓜分”了品牌關注度。
 
在水一方認為,所有的品牌策劃,絕不僅僅是關于品牌形象的打造,它涵蓋了從品牌定位、品牌個性、品牌故事、品牌廣告語等方面鞏固核心競爭力的思考方式和內容,并通過文字、圖形、聲音、影像等因素與實際產品體驗形成一致的品牌吸引力,引導消費者的感性選擇和理性選擇。
 
 
逢人必講“高大上”,品牌不可“小精美”?
 
現在市面上普遍存在一種“偏見”,就是很喜歡用“高大上”來包裝自己。千篇一律的“高大上”實際上很有可能引起市場的審美疲勞。
 
誠然,我們約定俗成地對“高大上”懷有天生的敬意,但在越來越眼花繚亂、選擇空間更大的現實面前,逆向的品牌思維也許反而更容易引起關注。
 
 
這也是在水一方一直以來堅持創新的原因,無論是在原創精品還是顛瘋造異,都著力從不同的角度去看待問題。
 
只有滿足需求才能體現價值,市場不需要品牌的“自以為是”。這是許多品牌常犯的錯誤。
 
其實“小精美”同樣能夠獲得市場關注。營銷學里的經典案例養樂多,僅憑借一支單品就屹立市場八十多年,很顯然,只要找準方向,“小精美”同樣能創造奇跡。
 
 
再比如下面這款品牌產品在一推出市場,就受到許多年輕消費者的歡迎。
 
它的名字叫玩瞳,是一個年輕、時尚、好玩的紙品品牌。網絡化風格文案,個性化外觀設計,多元化產品組合,實用化場景體驗,滿足目標消費者的理性和感性需求。
獨樹一幟的品牌特色卻地氣十足,迅速在年輕消費人群中形成一定的品牌效應,引起廣泛關注。它的思路就是,聚焦年輕人群,滿足年輕文化消費需求,你用的不僅是紙巾,還有玩的心情,更是年輕人群的文化價值認同。
 
 
今天,無論你的品牌基因如何,請開放你的思路,只要你能夠解決市場需求,發現你的品牌價值,市場自然會給你一個滿意的答案!
 
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