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2020-04-03
【一方觀察】疫情中的若干現象解讀

境外疫情形勢依舊不明朗,每天新增病例數字令人難以接受。有連續幾天時間本土病例清零,但是,輸入性病例成了國人新的挑戰。面對這樣的情勢,我們依然不能松懈。

目前,全國各地已在有條不紊地開展生產恢復工作,而在這場疫情中出現的一些現象,我們可以來研究一下。

一、關 于 囤 貨

如果經常關注新聞的話,就會發現,一旦發生重大事件,部分地區人民就會開始涌入超市大量囤積日常生活物質,比如搶衛生紙的行為,令人十分不解。但在此次疫情中卻不乏這種現象。
 
心理學家表示,當人處于高度焦慮狀態下,會出現囤積物資的行為。

人們的不安情緒一般是由于不確定性所帶來的,而購物消費是一種主動掌控行為,能緩解這種不確定性下的不安情緒。

實際上,日常生活中經常存在利用這種心理現象來達到營銷目的的操作,通過制造心理恐慌刺激消費行為。

經典文案“錯過今天,再等一年”屢試不爽,結果你囤了一堆你并不特別需要的東西。

現在是促銷常態化的時代,各種購物節、品牌日和促銷活動,你真的還需要等那么久嗎?

當然,對于任何品牌而言,只要你的產品是合格的,品質過硬的,其實無論怎么做都是給消費者一個了解你的機會。

在疫情爆發期間,物流通道的不通暢和緊急物資的緊張讓電商變得極為不便,習慣網購的人們在出門不便的情況也很為難。網上買不到口罩和洗手液,藥店也只能限量供應,只能求助于其它特殊渠道。

一些小程序推出網上預約登記功能,“線上預約,現場取貨”的方式成了特殊時期的特殊手段。

而原本應該鋪滿過年祝福的朋友圈,少了年味,卻多了一些消毒水味。

你的朋友不知道什么成了“微商”,在朋友圈和微信群里開始賣起了口罩、洗手液、消毒水、額溫槍等等等等。

而后隨著疫情退去,快遞恢復正常,電商平臺又開始繁忙了起來,朋友圈里的朋友也慢慢恢復正常的更新。這是近兩個月發生的故事。
 


二、關 于 直 播

顯然,電商化趨勢越來越深刻影響到人們的生活,而短視頻+直播模式站上了C位,改變著大家了解品牌資訊和購物的習慣。

通過《2020年疫情期間抖音、快手帶貨趨勢分析報告》我們可以知道,在春節的各類營銷活動、疫情爆發的雙因素共同推動下,抖音、快手的日均活躍用戶(DAU)規模分別增長了38.9%和35.2%。

目前來說,抖音的優勢在于短視頻推廣,快手在直播方面則更有影響力。主播大數據平臺小葫蘆指數顯示,快手主播在TOP10000主播占比達28.59%。




隨著直播帶貨漸漸成為新的趨勢,抖音近期也開始了自己的動作,最新的消息是官方簽下羅永浩作為抖音直播帶貨達人,并于4月1日開始直播。

4月1日晚8點,電商主播羅永浩正式上線。三個小時的時間里,帶貨23件,支付交易總額1.1億元,創下抖音直播帶貨新紀錄。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

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